Det er igen hemmelighed, at store dele af den danske designbranche har svært ved at tjene penge. Retter man blikket mod de fleste andre rådgivningsbrancher, er indtjeningsniveauet væsentlig højere. Det er der mange grunde til.
En af de afgørende grunde er uden tvivl, at designvirksomhederne i stigende grad rammes af forventning om deltagelse i gratis konkurrencer, som man kender det fra eksempelvis reklamebranchen. Konkurrencer, som kræver en indsats på ofte 100-200 timer, som ingen ved, om de får retur.
David Fellah fra DesignIt rejser i et blogindlæg denne relevante diskussion i forbindelse med logokonkurrencen til COP 15s logo, hvor der var ikke mindre end 262 forslag. Alle kunne deltage – men for egen regning.
Bloggen her har tidligere debatteret problemstillingen, da B&O udskrev en stor konkurrence, hvor B&O satte krav om at få rettigheder til alle konkurrenceforslag.
Det er jo meget komfortabelt for en designkøber at udskrive en konkurrence, men det er mangle på respekt for en presset branchen. Designkøberne bør i stedet screene markedet og vælge sine samarbejdspartnere ud fra referencer og forslag til procesforløb.
Designkøberne vil sikkert opleve, at processen tager lidt længere tid i opstarten, men resultatet vil blive betragtelig bedre, da man vælger sine samarbejdspartnere i dialog og på et langt mere kvalificeret grundlag end en simple visuel konkurrence.
Branchen har naturligvis et meget stort ansvar for selv at modvirke dette enorme kreative ressourcespild.
Danish Design Association (DDA) arbejder i disse uger på at få defineret et kodeks for designbranchen. Hensigten er, at medlemmerne fremadrettet ikke vil deltage i gratis konkurrencer.
Da DDA repræsenterer knap 50 af de største designvirksomheder i Danmark, er der ingen tvivl om, at det kommer til at påvirke designkøbernes mulighed for at få gratis kreativitet. Det vil uden tvivl få en sund udvikling for branchen – og det er der brug for.
Tags: DDA, indtjening, Konkurrencer
29. f 2008 kl. 1:13 pm
Rigtig godt initiativ. Jeg er rystende enig, og glæder mig derfor over, at Creuna nu er medlem af DDA.
Designbranchen har til dels ødelagt sit eget marked ved for velvilligt at deltage i konkurrencer og pitches uden vederlag, og hvor er det godt, at man nu indser at det er en fejlslagen strategi.
Den praksis er ikke blot ødelæggende for priserne, det underminerer også den kreative proces og den stresser bureauerne helt unødigt.
Derudover har man desværre skabt en tradition hos kunderne for, at design er noget billigt, devalueret farvelade.
Kunderne må tage sig sammen og indse, at godt design kommer af dialog og designerens forståelse af opgaven og opdragsgivers forretning. Og at godt design koster.
Heldigvis er webbranchen indtil videre gået delvist fri af “pitch-sygen”, men vi kan desværre se en tendens til, at pitches og konkurrencer begynder at holde sit indtog efterhånden som ansvaret for web overgår til de marketing- og kommunikationsansvarlige i virksomhederne. Vi bliver oftere og oftere mødt med undren, når vi møder op til en pitch med en procesbeskrivelse og koncepter, i stedet for færdige designs.
Så lad os sætte en stopper for den slags ubetalt arbejde og sammen lære både branchen og vores kunder, at godt design er penge værd og kun kan skabes i en korrekt proces. Hvis virksomheder fremover vil nasse gratis logoer, website, mv. ved at udskrive konkurrencer, så lad dem endelig det. Men de må så tage til takke med noget amatørarbejde fra skoleelever, i det de store bureauer vil holde sig fri af den slags.
(Tillykke til COP15 med garnnøglet, i øvrigt).
29. f 2008 kl. 7:01 pm
Tak for opfølgningen! Din vurdering af design versus webbranchen er helt rigtig. Jeg tror, at designbranchen kan lære af webbranchen på mange punkter.
Men en af udfordringerne er, at webprojekter ofte er mere komplicerede end designprojekter. Kundernes siger: “Ahhrr… kan vi ikke lige se lidt skitser”. Og det kan de jo ret hurtigt – men de er hverken analytisk eller strategisk funderet.
En af løsningerne er at designprojekterne netop udarbejdes på et langt tungere konceptgrundlag end hidtil – og anvender discipliner fra webverdenen. Det vil bestemt betyde, at det ganske enkelt ikke vil give mening for en designkøber at bede om gratis designarbejde. Forhåbentlig… man er måske lidt naiv, men vi skal jo starte et sted.
Jeg ser frem til at møde dig i DDA regi – det er så godt, at I også er med, så vi får det digitale design mere med på dagsordenen :-)
30. f 2008 kl. 2:47 am
Det ærgelige ved de gratis pitch konkurrencer er at resultatet ofte bærer præg af der ingen økonomi er at hente i opgaven. Ud over det underminerer vores egen branche økonomisk ødelægger det også vores eget image. Synes generelt niveauet og kvaliteten hos forslagene i COP15 pitchet var lavt. Efter besøg på udstillingen på DDC var jeg helt pinlig over at forslagene stolt blev vist frem, som godt dansk design.
Det har ikke noget med deltagernes evner at gøre, men derimod det faktum at alle forslag var investeringer gjort af de forskellige bureauer/kreative. Nogle havde mindre tid at investere end andre. Det ved den intet-anende beskuer bare ikke, men vedkomne kan bare konkludere at 50% af alle forslag til en grafisk identitet var sat i enten futura eller helvetica, krydret med lidt jordklode eller cirkel.
5. f 2008 kl. 2:59 am
Hejsan,
Vedr. eksemplet med B&O, så kører de videre med “bruger orienteret input”, og har nu afsløret hvem der har vundet deres copy writer konkurrence:
“We have now found a winner of our last slogan competition for our iconic loudspeakers – BeoLab 8000. The winner is Mr. Michael Boldt of Germany with the following slogan:
“The exclamation mark of sound”
Congratulation to the winner and many thanks to all that participated. The winner will receive a Bang & Olufsen Merchandising Gift Set.”
Morsomt.
Noget andet, som tilsyneladende bliver overset i debatten, er det faktum at hvis man deltager i et pitch, så deltager man ofte under forudsætninger fremsat af den modtagende virksomhed, herunder deadlines, adgang til produkt viden, markedsresearch et cetera.
Dette er et modsætningsforhold i forhold til de kunder der rent faktisk betaler for den pågældende ekspertise – de betalende kunder køber ofter også muligheden for at blive udforderet på strategisk såvel som taktisk niveau.
Omvendt mangler jeg tilkendegivelser fra designaktørerne om at undlade at deltage i pitches eller uautoriserede konkurrencer. Jeg har ejet eller arbejdet for virksomeheder der har både tabt og vundet konkurrencer hvor både 1508, etypes, designit og mange andre har deltaget, ja sågar investeret flere hundrede tusinde kroner i mandetimer i pitches.
Jeg fornemmer at et kodeks for de danske designvirksomheder kan være effektivt, og tror på at det kan være en hjørnesten i DDAs virke – og er oprigtig spændt på udfaldet of ordlyden for pågældende kodeks og hvor restriktivt det kan være for de deltagende designvirksomheder.
Luv,
Frederik
8. f 2008 kl. 11:07 am
Skidegodt Frederik. Skynd jer at melde jer ind i DDA, så I kan være med til at præge den fremtidige udvikling af kodekset ;)
11. f 2008 kl. 9:31 pm
Hey sidder lige og aftensurfer lidt på Typophile og fandt denne gamle post hvor Ford har en logo konkurrence og vinder får en CS3 pakke…
Interessant læsning folks
http://typophile.com/node/35884