Konkurrencer er ren dovenskab

Det er igen hemmelighed, at store dele af den danske designbranche har svært ved at tjene penge. Retter man blikket mod de fleste andre rådgivningsbrancher, er indtjeningsniveauet væsentlig højere. Det er der mange grunde til.

En af de afgørende grunde er uden tvivl, at designvirksomhederne i stigende grad rammes af  forventning om deltagelse i gratis konkurrencer, som man kender det fra eksempelvis reklamebranchen. Konkurrencer, som kræver en indsats på ofte 100-200 timer, som ingen ved, om de får retur.

David Fellah fra DesignIt rejser i et blogindlæg denne relevante diskussion i forbindelse med logokonkurrencen til COP 15s logo, hvor der var ikke mindre end 262 forslag. Alle kunne deltage – men for egen regning.

Bloggen her har tidligere debatteret problemstillingen, da B&O udskrev en stor konkurrence, hvor B&O satte krav om at få rettigheder til alle konkurrenceforslag.

Det er jo meget komfortabelt for en designkøber at udskrive en konkurrence, men det er mangle på respekt for en presset branchen. Designkøberne bør i stedet screene markedet og vælge sine samarbejdspartnere ud fra referencer og forslag til procesforløb.

Designkøberne vil sikkert opleve, at processen tager lidt længere tid i opstarten, men resultatet vil blive betragtelig bedre, da man vælger sine samarbejdspartnere i dialog og på et langt mere kvalificeret grundlag end en simple visuel konkurrence.

Branchen har naturligvis et meget stort ansvar for selv at modvirke dette enorme kreative ressourcespild.

Danish Design Association (DDA) arbejder i disse uger på at få defineret et kodeks for designbranchen. Hensigten er, at medlemmerne fremadrettet ikke vil deltage i gratis konkurrencer.

Da DDA repræsenterer knap 50 af de største designvirksomheder i Danmark, er der ingen tvivl om, at det kommer til at påvirke designkøbernes mulighed for at få gratis kreativitet. Det vil uden tvivl få en sund udvikling for branchen – og det er der brug for.

Hvor findes det fede design?

I aften kårer Creative Circle de bedste værker inden for dansk design - dog er industrielt design ikke medtaget i år, men det skulle komme i 2009. Der er mange fine projekter nomineret til dette års award, hvor design for første gang - som tidligere beskrevet - er med. Kender man blot lidt til branchen, så ved man også, at der mangler mange gode designprojekter blandt nomineringerne.

Udgivelse om konceptdesign i Danmark kunne godt stå distancen til en nominering. Det er første gang, at en offentlig instans tør være så meget fremme i designskoene. Selvom man omvendt måske også kan tillade sig at kritisere designet for at tage en anelse for meget fokus fra selve indholdet.

Relanceringen af Novo Nordisks identitet kunne måske også have været oplagt. Alternativt kunne TDCs famøse relancering af deres corporate identity også være nærliggende, men TDC er vel selvkritiske i denne sammenhæng og forhåbentlig i gang med endnu et redesign, så de retter op på deres designkatastrofe.

Eksempelvis savnes en meget vellykket identitet til den økologiske slagter på Østerbro – Gourmandiet. Det er en begrænset eksponering, men den er ypperligt løst. Sjældent hænger den visuelle identitet og oplevelsen så godt sammen.

Derudover savner man også magasinet ”Dansk”, som ligeledes er et eksempel på elegant magasindesign, som man ikke ser så ofte.

Hvis Super Best kan komme igennem til en nominering, så burde redesignet af SuperBrugsen måske også have været repræsenteret. Godt nok er design til fødevareindustrien altid en særlig genre, da få har mod på at få design ala Harvey Nichols eller Dean & Delucca. Men det er omvendt positivt for designbranchen at fødevarebranchen har fået øjnene op for, at design kan være med til at skabe forskel på bundlinien.

Dette er således en opfordring til, at alle designvirksomheder husker at indstille deres designprojekter næste år. Gerne store som små projekter bør deltage, så vi kan bruge prisen til at vise det ypperste inden for dansk design.

Det bliver spændende at se om feltet til den danske designpris, som har deadline juni 2008, bliver bredere repræsenteret. Taget de tidligere års emner i betragtning begynder man allerede at tvivle.

Vind designpriser ved Creative Circle Award 2008

Creative Circle har gennem mange år haft en årlig konkurrence for de bedste projekter inden for reklameverdenen. Den konkurrence hed guldkorn. Denne pris er undergået en omfattende revitalisering og har fået nyt navn til: Creative Circle Award.

Prisen har ændet sig til i dag at være skandinaviens største kreative pris, som forener reklame, design og kommunikation. For første gang nogensinde i Danmark vil en prisuddeling omfatte alle kommercielle kreative discipliner. Det er rigtig interessant.

Creative Circle Award er udviklet i samarbejde med Danish Design Association, Danske Designere og en lang række digitale kommunikationseksperter. Målsætningen med prisen er, at den gerne skal reflektere integrationen af medier, der er en væsentlig del af nutidens og fremtidens kommercielle virkelighed.

Sidste frist for at indsende projekter er allerede den 25. januar 2008, så du må hellere gå i gemmerne og se, hvad du har af guldkorn fra det forgangne år :-)

B&O driver rovdrift på designbranchen

B&O har netop offentliggjort en designkonkurrence, hvor formålet er at fremme kreativiteten… Det er i sig selv jo spændende og positivt - alle designere har en barnedrøm om at få lov til at designe for denne virksomhed. Konkurrencen går ud på, at man skal lave forslag til, hvordan deres nye fladskærms-tv BeoVision 8 kan præsenteres mest opsigtsvækkende.

B&O er en yderst professionel virksomhed, som både køber design fra designvirksomheder og udvikle egne designløsninger. Virksomheden er dermed ganske bekendt med, hvor lang tid det tager at udvikle et stærkt og gennemtænkt designoplæg.

De første 75, som tilmelder sig konkurrencen, får lov til låne et sådant tv (glimrende markedsførings-gimmick). Nu stopper al roseri af B&O til gengæld også.

For her er den sidste betingelse i konkurrenceoplægget - naturligvis skrevet med meget småt:
“Vigtigt: Creative Challenge – Beovision 8 er ikke en bureau-pitch på Bang & Olufsen, men en kreativ konkurrence, hvor man deltager som privatperson(er). Konkurrencen er lavet for at fremme kreativiten og de indkomne bidrag vil ikke blive brugt til at markedsføre Beovision 8. Alle rettigheder til indsendt materiale tilfalder dog B&O.“

Et er, at B&O inviterer til en konkurrence, hvor de ikke betaler en krone til deltagerne for at bidrage med deres ideer og koncepter. Et andet er, at alle rettigheder går - ganske gratis - til B&O.

Den store præmie er et fjernsyn. Jo, ganske rigtig: èt fjernsyn. I bedste fald ”investerer” B&O en kostpris på omkring 10.000 kr. for al denne idérigdom.

Opfordringen er klar herfra. Lad være med at deltage i denne form for gratis designarbejde. Det er både uetisk og underminerer vores branche så ganske urimeligt med den form for gratis arbejde. Hvad bliver ikke det næste?

Design Effectiveness Awards

I morgen uddeler The Design Business Association priser i deres årlige konkurrence “Design Effectiveness Awards”. DBA har siden 1989 arbejdet med at få design ophøjet til en anerkendt forretningsmæssig disciplin - og arbejder udfra denne mission:

The Design Business Association exists to promote professional excellence through productive partnerships between commerce and the design industry to champion effective design which improves the quality of people’s lives.

I England er man væsentlig længere med at betragte design, som et strategisk redskab - og mange virksomheder investerer målrettet i design som innovation.

DBA uddeler således en gang årligt deres Effectiveness Awards. Priserne gives til designprojekter, hvor designets effekt på bundlinien kan dokumenteres.

Det bliver spændende at se, om Wolff Olins efter morgendagens prisoverrækkelser kan holde den flotte førsteplads i ligaen (billedet er fra et af deres vinderprojekter).

Dansk Design Center følger denne tendens, da en af priserne til Den Danske Designpris 2007 “Designmatters prisen” alene kan vindes af virksomheder, som har opnået vækst ved at investere i design.

Remember: Good design means good business :-)